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　　|不雅察员 华生 审校 王恒

　　5月底，重庆啤酒召开2024年鼓吹大会，晓谕引导层换届。

　　与此同期，重庆啤酒与参股公司重庆嘉威啤酒有限公司（下称“重庆嘉威”）之间围绕“山城啤酒”的商标之战愈演愈烈。

　　字据重庆啤酒公告，5月29日下昼召开2024年度鼓吹大会，会议审议了通过公司《2024年年度叙述及年度叙述摘抄》《2024年度利润分拨决议》、《2024年度使命叙述》等多项议案。

　　同期选举João Abecasis、蔡泓汉、Andrew Douglas Emslie、Lee Chee Kong、Chin Wee Hua和吕彦东为公司第十一届董事会非舒适董事，选举袁英红、盛学军、朱乾宇为第十一届董事会非舒适董事。

　　随后，重庆啤酒召开第十一届董事会第一次会议，Joo Abecasis当选公司董事长。

　　良友泄露，Joo Abecasis，葡萄牙籍，1995年获取葡萄牙上帝教大学工商贬责学位。2011年加入嘉士伯，先后在葡萄牙担任Super Bock的首席商务官及首席延伸官，并2016年担任西欧地区挑战者市集副总裁。2017年，他成为法国Kronenbourg董事总司理，2019年起出任集团首席商务官并投入延伸委员会。

　　2022年9月，担任嘉士伯集团亚洲区延伸副总裁，2022年12月当选重庆啤酒董事长。

　　重庆啤酒高管完成换届后，Lee Chee Kong为公司总裁；Chin Wee Hua为公司副总裁，分担财务，兼财务负责东谈主；邓炜为董事会通知；李晓宇为公司证券事务代表。从东谈主员组成来看，大部分红员基本为续任。

　　针对本次换届，有行业东谈主士忽视质疑，重庆啤酒近两年来事迹进展并不算好，且啤酒行业呈现捏续下滑趋势，更需要有清新血液带动重庆啤酒谋求变化，以求新发展。

　　公开数据泄露，2024年重庆啤酒买卖收入146.45亿元，同比下落1.15%；归母净利润为11.15亿元，同比下落16.61%，出现近十年来初次营收、利润双降。

　　全年啤酒销量为297.49万千升，同比下落0.8%，吨价则同比下落0.4%。稀有据监控，这是重庆啤酒近十年来初次出现渔利双降。

　　从具体居品类型类看，唯独保捏销量和收入正增长的为山城，增长13.49%。以重庆、乌苏、大理为代表的主流居品，以及以嘉士伯、乐堡、1664、红乌苏为代表的高级居品，销售收入分歧下落1.02%和2.97%。举座盘面来看，经济型居品流速快，但收入占比拟小，难以拉动营收。

　　伴跟着事迹的下滑，重庆啤酒在行业的名次也被燕京啤酒反超。客岁，燕京啤酒以3.2%的增速达成146.67亿元营收，高出重庆啤酒，置身啤酒行业第四位，重庆啤酒则降至第五位。

　　一般事迹下滑，从企业贬责角度，会对贬责层东谈主员作念出一定鼎新。企业需要新的东谈主员组成变化，谋求新的旅途，以嘱托市集热烈竞争。这次重庆啤酒算是巩固换届，并未作念出大的鼎新和更变，激勉外界质疑。之外，重庆啤酒和重庆嘉威的商标之争也成为公众关爱的焦点。

　　山城啤酒和青岛啤酒一直皆是国内通晓度极高的两大啤酒品牌，但山城啤酒到底包摄于谁，这几年纷争箝制。

　　5月下旬，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司获批注册“山城啤酒”商标（注册号78897444，海外分类32类）。

　　重庆啤酒控股鼓吹嘉士伯就这次商标注册完成暗意，嘉士伯重庆啤酒有限公司是重庆啤酒股份有限公司的下属公司。这次注册是公司对自有商标金钱的正常贬责使命。

　　据中国商标网数据泄露，2024年以来，该公司已累计提交15件“山城啤酒”商标苦求，涵盖笔墨、图形等盘算推算，激勉市集对“山城啤酒”商标博弈的关爱。博弈的对象为重庆啤酒和重庆嘉威。

　　“山城啤酒”已有66年历史。重庆嘉威由钰鑫集团捏股60.3107%并戒指。1999年，重啤集团以“山城啤酒”商标使用权作价入股重庆嘉威，获取了33%股权，但其时公约未明确使用权到期后的包摄问题。

　　2009年，重庆嘉威与重庆啤酒订立了一份灵验期为20年的《居品包销框架公约》。公约商定，在期限内，重庆嘉威分娩的山城牌商标系列啤酒，沿途交由重庆啤酒包销。而后数年，两边配合密切。

　　然则，2013年外资啤酒巨头嘉士伯入主重庆啤酒后，一系列鼎新甚而重庆嘉威啤酒包销量减少，利益受损。2015年，重庆啤酒也对“山城牌”啤酒注册商标计提减值准备5120.06万元。次年更是将“山城”啤酒划归为“低档居品”。

　　山城啤酒近些年的销售数据亦然一落千丈。2013年其产销量为100万吨，2014年下滑为73.68万吨，2019年连接跌至11.56万吨。至2023年，山城啤酒和其他经济型啤酒合共销量才9.84万吨，较2013年缩水90%以上。

　　2020年，重庆啤酒枢纽重组，整合了嘉士伯中国旗下大部分啤酒业务，崇拜成为嘉士伯在中国运营啤酒金钱的中枢平台。一系列高端品牌如嘉士伯、乐堡、乌苏、西夏等纷繁涌入市集，对传统各人品牌山城啤酒组成严峻的挑战和挤压。

　　山城啤酒销量下滑成为两边矛盾激化的要紧原因，重庆嘉威认为，嘉士伯入主重庆啤酒后，存在主不雅、坏心祛除山城啤酒的嫌疑，包括不限于未按礼貌实践包销公约、未给以山城啤酒合理的宣传延伸。

　　跟着矛盾激化，两边近些年已张开多轮诉讼，博弈焦点从违约补偿徐徐转向品牌权之争。

　　不肯具名的行业东谈主士分析，嘉士伯借用重庆啤酒的平台将国内啤酒进行整合，占据大宗市集份额，但关于传统品牌的保护和延伸方面确乎有所放松。本钱皆是趋利的，既要山城啤酒的渊博的市集默契度，大要是认为廉价的居品利润率有限，又不肯意作念好居品的延伸，有些矛盾。当今距离他们合约期斥逐不到4年，最终这场品牌纠纷结局怎么值得关爱。

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包袱裁剪：尉旖涵