一巾难求！ 黄子韬卫生巾断货，首批使用者感受怎么？

　　文|新浪科技 闫妍

　　本年3月，央视“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的质地问题。几天之后，黄子韬在直播中责难“赚卫生巾黑心钱的东谈主”，这份盛怒成为他跨界创业的径直能源，并将思作念透明化卫生巾工场的思法付诸践诺。

　　时隔两个月，他在朵薇工场召开发布会，邀请媒体、粉丝径直进厂参不雅，高兴让坐褥的每一个方法皆能24小时被人人监督。

　　当晚，“朵薇”在直播间发售，罢了了4000万销售额，现货库存一谈售空。朵薇抖音官方旗舰店昨日暗示，“当今仍莫得现货，仍是开启预售举止。”关于什么技巧能够完成补货，对方未正面回答。

　　昨日，在酬酢媒体上，已有收到朵薇卫生巾的奢华者发表了我方的使用感受。有奢华者留言称，“吸水性、浸透性皆很好”，但也有奢华者认为还有改进的空间，“棉的长度有点不太够，一天得频繁更换”“小翅膀贴得有些不自若”。

　　总投资达2.75亿元，否定贴牌

　　黄子韬为了这个卫生巾品牌，可谓是干涉深广，公布的金额为2.75亿元，资金主要用于收购工场、编削坐褥线以及研发立异等。

　　从居品订价和规格来看，朵薇走的是高性价比道路。基础组合装包含迷你巾、日用、夜用、从容裤共62片，售价仅49.8元，况且世界包邮。辩论到偏远地区奢华者的需求，西藏、新疆用户可购买124片装，售价99.8元，单价与基础装交流。

　　在坐褥与质地递次方面，朵薇工场仍是领有3条坐褥线，每分钟可坐褥1200片，当今产线自动化率已达90%，展望6月中旬将罢了全线自动化。居品通过了17项国度检测，菌落总和达到0（国标条款≤100），并收受AI舛误检测，废品率递次在2%。

　　发布会上，黄子韬还对卫生巾被指贴牌的质疑赐与否定，“找代理工场、贴个牌作念的，说这些话的东谈主，饱和不错闭上你们的嘴。咱们是真实收购了工场，把它作念成了饱和透明的表情，咱们是实打实地作念出来了，并不是找了一家代理工场贴个朵薇的牌子在作念卫生巾。”

　　黄子韬坦言，这件事情亦然他东谈主生极度首要的转动点。“我的父亲还辞世的时候，我跟我爸说过一句话，我说我其实挺思创业，去作念点我思干的事情，但我以为我的创业要成心旨，今天这件事情对我来说就是极度成心旨的，等于当我抛开明星黄子韬这个身份的时候，当东谈主们拿起朵薇的时候，我不再是一个明星，而是一个的确的企业家，这份行状对我来说是极度长期的事情，独一我还在就会一直作念下去。”

　　朵薇卫生巾上线首日，销售得益十分亮眼。5月18日晚间，明星黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”在直播间发售，开售15分钟就卖出19.5万单，20分钟时订单量达24.1万单。品牌暴露的数据高傲，当晚直播罢了4000万销售额，现货库存一谈售空。

　　3个男东谈主的卫生巾创业，靠谱吗？

　　内容上，朵薇卫生巾的背后，除黄子韬以外还有两个男东谈主。

　　朵薇品牌创始团队共三东谈主，远离是黄子韬，遥看科技（维权）董事长兼CEO谢如栋，以及杭州千芝雅卫生用品有限公司董事长吴跃。其中，黄子韬动作明星自带流量，谢如栋善于渠谈处治，吴跃动作卫生用品“老兵”则负责把控居品。

　　此前，朵薇卫生巾早已面世，其公司以加工业务为主，黄子韬等三东谈主将其收购后，进行了重新编削。谢如栋暗示，卫生巾的坐褥禀赋等央求事宜较为复杂，若是禀赋莫得了也意味着好多专利也莫得了，最终他们决定用本来的品牌名，但在居品上作念了好多矫正。

　　“咱们将更多的资金用在了产研上头，当今朵薇已完成三条自动化坐褥线缔造，并策动于年底前扩展至十二条，这么用户拿到的时候性价比会更高一些。”谢如栋还高傲，6月份朵薇将运转上线总共渠谈，包括线下商超也仍是在谈判，“基本上，大众关于咱们当今的质地和品牌皆比拟招供，关联词咱们相对来说毛利率偏低，是以谈的皆是世界连锁商超，当今还不会按地区去铺货。”

　　不外，跟着品牌上线，质疑声也随之而来。有部分声息认为男性主导卫生巾产业短少同理心，毕竟卫生巾的主要奢华群体是女性，男性是否不错的确通晓女性的需求？

　　黄子韬坦言，朵薇研发新品时，邀请家东谈主和共事躬行参与试用反映，尤其是太太徐艺洋，深度参与居品的多轮试用与反映，“我的配头是朵薇研发过程中最佳的志愿者，咱们俩频频商酌这件事，发现问题巧合就去改进，直到她用朵薇替换掉她之前用过的总共品牌，我以为等于我不错把这个品牌真实确正放到总共奢华者眼前的那一天。”

　　与此同期，这并不是黄子韬“操刀”的第一个生意。天眼查App高傲，黄子韬当今联系15家企业，均为存续现象，他担任其中3家公法则定代表东谈主，捏有7家公司股份，并在11家公司中担任董事长、履行董事、董事、监事等首要职位，其营业疆域平凡波及文娱、电商、传媒、科技、音乐、影视等多个领域。通过径直或迤逦捏股，黄子韬领有22家企业的内容递次权。

　　举例，在文娱产业，他缔造了北京龙韬影业有限公司、北京龙韬文娱文化有限公司等。在电商领域，他开启直播带货，并领有我方的潮水衣饰品牌“YKYB”。跟着卫生巾品牌 “朵薇” 的庄重推出，他的营业疆域进一步延长。

　　明星效应是把“双刃剑”

　　男明星跨界去作念卫生巾，黄子韬号称史无先例第一东谈主。

　　“卫生巾行业竞争强烈况且极度敏锐，一个男明星遴荐这个赛谈创业，压力可思而知。”谢如栋坦言，“黄子韬曾对我说，此次创业十分于他押上了他的一谈，一朝失败将靠近深广影响。”

　　为此，团队在质地监控和进程处治上制定了极其严格的圭臬，最大闭幕裁汰东谈主为乖僻风险。明星效应是把双刃剑，谢如栋谈到，“一方面能带来超高海涵度，另一方面也意味着容错率极低。诚然开导故障难以饱和幸免，但咱们条款每一个方法皆必须作念到零乖僻，东谈主工谬误要尽可能降到最低，这对黄子韬个东谈主和总共这个词团队皆是深广的挑战。”

　　上海夏至良时谋划处治公司高档臆想员、大奢华行业分析师杨怀玉谈到，黄子韬跨界去作念卫生巾行业事实上靠近着诸多挑战，如行业竞争强烈、居品品性把控及奢华者信任设立等。“他必须捏续强化居品性量，以透明化坐褥赢得奢华者相信，并通过立异营销冲突性别偏见，同期搪塞市集波动，遵从性价比策略，才能够罢了长期的发展。”

　　但他也谈到，关于卫生巾这个行业而言，黄子韬的进入并以其明星效应引发海涵，可能鼓吹行业立异与透明度提拔。“他的参与或促使其他品牌愈加留意居品性量与奢华者体验，加快行业竞争，同期也可能引发市集对女性健康话题的长远谋划，带来积极的社会影响。”

　　值得防护的是，跟着黄子韬仍是下场作念卫生巾，酬酢媒体上关于但愿雷军涉足卫生巾行业的呼声也越发上涨。

　　3月7日，小米生态链总司理陈波正面恢复了大众的诉求：“有什么女性居品思让咱们作念的吗？（卫生巾真实作念不了）”但3月中旬，该条微博仍是被删除。3月18日，天眼查App高傲小米公司此前已得回的“小米”商标中，包含消毒湿巾、卫生护垫等商品干事。

　　当黄子韬以明星效应告捷撕开卫生巾行业的传统壁垒，当科技巨头小米入局卫生巾赛谈存在可能性，这个千亿级市集粗略正迎来前所未有的变局。

　　共创好意思好生存

　　黄子韬作念卫生巾，一方面是为了罢了身份转型，另一方面亦然为女性奢华者提供安全、宽心的居品，促进好意思好生存。

　　值得一提的是，首届好意思好生存展览会（好博会）将于6月27日—29日在北京展览馆召开。好博会由新浪财经主理，积存四大电商平台——阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商攀附主理，微博、好意思团动作政策调解伙伴，共同打造一个会通展示、往复、传播于一体的奢华体验嘉会。

　　好博会首创“线上线下会通办展”花式，搭建优质居品/干事企业与国内运动渠谈的直连平台，罢了全球贸易智谋与市集需求的精确对接，打造奢华最优撮合场景。值得防护的是，本届好博会针对部分优质企业出台了参展帮扶政策，并将主动匡助参展企业对接采购商、电商平台、品牌买手、团购渠谈，鼓吹企业高质地发展。

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职守裁剪：杨赐